중국 명품 브랜드의 움직임

성장하고 있는 중국의 부유한 소비자 부문은 오랫동안 전 세계 명품 브랜드를 끌어들였습니다. Gucci, LV, Zegna 및 기타 많은 상위 브랜드는 수익 창출이 시작되기 훨씬 전인 90년대 초반에 중국 시장에 진출했습니다1. 300,000명 이상의 중국인이 현재 100만 달러 이상의 순자산을 보유하고 있습니다. 본토의 백만장자들은 약 5,300억 달러의 자산을 소유하고 있으며 1억 7천만 명 이상의 중국인들이 일류 브랜드를 구매할 수 있습니다2. 실제로 불과 20년 전만 해도 존재 명품레플리카사이트 하지도 않았던 중국 명품 소비자 시장이 최고급 소매점을 지배하는 길에 있다는 것이 이제 분명해 보입니다. 하지만 국내 명품 브랜드는 어떨까요? 중국은 예를 들어 차, 옥, 비단과 같은 사치품을 높이 평가하는 데 오랜 역사를 가지고 있으며 국내 명품 소비의 인상적인 성장을 감안할 때 현지 브랜드는 성장할 수 있는 많은 기회를 가져야 합니다.

중국 소비자들이 명품에 목말라 있음에도 불구하고 국내 명품 브랜드는 극소수에 불과하다. 사실, 몇몇 분석가들은 고급 중국 소비자가 중국 밖에서 만들어진 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 관찰했습니다3. 이전의 Labbrand 조사에서는 고급 제품에 대한 소비자의 존중이 브랜드의 원산지에 크게 영향을 받는 것으로 확인되었습니다. 실제로 “외국인/서구인”의 기원은 많은 명품 제품 범주에 주어진 것 같습니다. 그래도 해외 탑 브랜드가 지배하는 탑 패션 의류 및 액세서리와 같은 산업, 특히 중국의 유산과 전통에 뿌리를 둔 다른 산업에서 중국 브랜드가 우위를 점할 수 있는 좋은 기회가 있는 것이 사실이라면.

실제로 최근 Mastercard 설문조사에서 중국 최고 소비자들은 까르띠에보다 홍콩 태생의 Chow Tai Fook을, 스페인, 호주, 독일 주류보다 중국산 Wu Liang Ye와 Maotai를 선호하는 것으로 나타났습니다4. 실제로 동일한 설문 조사에서 중국 고급 소비자는 다른 고려 사항보다 품질을 우선시하는 것으로 나타났습니다. 응답자의 92.7%는 명품을 구매할 때 브랜드 인지도 훨씬 이전에 첫 번째 기준으로 품질을 언급했으며 여전히 좋은 68점을 기록했습니다. 3 % 또는 패션 디자인, 58. 5

2008년 경제 붕괴 이후 명품 브랜드가 시장에서 엄청난 타격을 입었다는 것은 비밀이 아닙니다. 소비자들이 말 그대로 하룻밤 사이에 사라지자 명품 브랜드는 가격을 유지할 수 없었고 부유하고 충성스러운 고객은 구매를 중단했습니다. 그들은 즉시 위기 모드에 들어가 일부 부유한 고객을 유인하고 중산층 고객을 확보하기 위해 할인을 제공했습니다. 일부에게는 효과가 있었지만 모든 명품 브랜드가 경제 위기를 통과한 것은 아닙니다. 여러 합병과 많은 파산이 있었습니다.

자, 이것은 놀라운 일이 아니며 오래된 뉴스입니다. 그러나 이제 소비자가 다시 지출하고 플라스틱 신용 카드를 사용하고 있기 때문에 이전만큼은 아니지만 한때 급격한 할인을 제공했던 고급 브랜드가 어떻게 가격을 이전 최고치로 올릴 수 있습니까? 말은 쉽지만 많은 명품 브랜드는 대폭 할인에 들어갔을 때 빛을 잃었습니다. 더 이상 엘리트를 위한 것이 아니었기 때문입니다. 실제로 일부 명품 브랜드는 너무 낮은 가격에 제품을 판매하고 있었기 때문에 많은 구매자가 제품이 가짜, 모조품이라고 생각했습니다.

이것은 특히 명품 브랜드를 취급하는 고급 소매업체들에게 큰 타격을 주었습니다. 그들도 할인을 강요받았기 때문입니다. 네, 상품을 판매할 수 있었지만 마진율이 높지 않았기 때문에 전체 매출에 큰 타격을 입지 않았더라도 동일한 매장 판매가 발생하여 필요한 영업 이익이 발생하지 않았습니다. 계속하다. 하이엔드 브랜드는 마케팅과 브랜딩에 관한 것이며 사람들은 기꺼이 프리미엄을 지불할 의향이 있다는 것을 기억하십시오. 개인 고객들이 브랜드명으로 동일시하고 대담하게 진열해 도착했음을 알리고, 오직 질 좋은 상품만 취급하기 때문이다.

하지만 일반 시민들이 여기저기 브랜드 이름을 내세우고 있을 때, 그것은 더 이상 명품 브랜드가 아니라 서민을 위한 공통 브랜드입니다. 부유하지 않은 사람들은 이전에는 살 수 없었기 때문에 이러한 제품을 갖게 되어 기뻐하지만, 그들이 옷을 입고 지갑에 넣고 다니며 보석을 진열하면 브랜드 이름이 가장 부유한 사람들도 더 이상 존재하지 않는 지점까지 끌어내립니다. 그것에 관심이 있습니다.