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일반적으로 로마 시대부터 “비즈니스”와 “쇼 비즈니스”의 두 가지 유형의 기능 시스템이 있습니다(로마인들은 “Panem et circenses” – “빵과 서커스”라고 불렀습니다). “비즈니스” 템플릿은 산업 생산, 첨단 기술, 은행, 소매, 건축, 에너지 및 과학 분야에서도 잘 작동합니다 롤 대리. 자본주의라고 합니다. (최근에 문제가 있을 수 있지만 이것은 완전히 별개의 토론이 될 것입니다). “쇼 비즈니스” 모델은 소위 엔터테인먼트 산업, 주로 스포츠, 영화 및 음악(로마의 검투사 경기)에 훨씬 더 적합합니다.

그 이전에는 주요 엔터테인먼트 산업을 Art라고 불렀습니다. 그러나 연예계 모델이 너무 잘 작동해서 아무도 현대 영화나 팝 음악을 예술로 진지하게 생각하지 않습니다. 요즘 연예계는 만능이다. 나머지는 정부나 민간 자선단체가 지원하는 극소수(극장, 오페라, 아트하우스 영화관, 독립 레이블 등)입니다. 그것이 우리 사회의 기본 구조이고, 그 실체의 급속한 상업화와 더욱 미화의 숙명을 피할 수 있는 인간 활동 분야는 없다. (내 생각에 TV 광고는 그것의 신격화입니다. )

기술적 진보가 탄력을 받으면서 아키텍처는 상용화 모델을 향해 나아갈 수밖에 없었다. 그러나 처음에는 Ford의 컨베이어와 같은 기존의 자본주의 템플릿과 비교할 때 다른 종류의 비즈니스였습니다. Architect는 여전히 재정적 수익에 관계없이 영향력 있는 개인주의적 입장(Mies 또는 Frank Lloyd Wright를 생각해 보십시오)을 가진 매우 존경받는 인물이었습니다. Architect의 주요 관심사는 최신 건축 과학과 전통적으로 받아들여지는 미학 사이에서 신중하게 균형을 이루는 창의적인 설계였습니다.

그때부터 대량생산과 대량소비의 이데올로기가 등장했다. 그것의 객관적 필연성을 논하는 것은 무의미하다. 분명히 20세기(전쟁, 인구 증가, 과학 발전 등)는 건축 직업의 발전을 위한 새로운 방법을 요구했습니다. 그러나 나는 건축 예술을 건축 사업(표준, 면허 및 관료주의로 가득 찬 지루한 기계 사업)으로 변형시킨 선택된 길이 시간의 도전에 대한 유일한 해답이라고 확신하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 그 결과 우리는 건축가들이 정통적인 사업을 수행하고 사람들이 지루한 직교 주택 상자를 받는 지루한 비즈니스 환경(Corbu의 독단적인 유토피아에 의해 구상됨)을 갖게 되었습니다. 공개적으로는 더 나빴습니다. 시카고 학파의 스타일리시하고 혁신적인 시크(건축은 여전히 예술이었다)와 사이비 고전적이지만 인상적인 파시스트 건축학(건축은 독재자의 자존심을 위해 봉사했다)을 거쳐 50-70년대의 추악한 잔인함과 그 거대한 콘크리트 괴물은 매우 해명할 수 있는 결과였다. 그것은 건축가가 사업가가 되기 위해 지불한 대가였습니다.

60년대는 Rock-n-Roll에게 최고의 해였습니다. 아직 사업이 아니었습니다. 20대 건축 같았어요. 지능적이고 선율적이며 대담합니다. 웃기지만 역대 최고의 록 발라드는 건축학적으로 매우 잘 들리는데 “Stairway to Heaven”이라고 불립니다… Frank Lloyd Wright는 결국 Led Zeppelin을 좋아할 것 같습니다. .

그래도 기회는 있었다. 80년대에 가장 재능 있는 음악가들과 건축가들은 썩어빠진 시스템을 깨기 위해 노력했습니다. 그들은 비즈니스의 기본 규칙에 공개적으로 도전했습니다. Metallica는 MTV용 비디오 클립 제작을 거부했고, U2는 옥상에서 경찰과 싸우는 전설적인 “Streets…”를 생중계로 촬영했으며, Zaha와 Libeskind는 재정적 제약이나 건설 규정이 없는 창의적인 코드와 예술적 자유에 집착했습니다. (Lebbeus Woods가 Metallica의 매우 스타일리시한 앨범 커버를 만들 수 있었을 거라 장담합니다). 80년대 초 글램-디스코-포스트-모더니즘의 가짜 곡들 속에서 그 록 밴드들과 해체주의 건축가들은 둘 다 진짜 로큰롤을 연주했습니다. 시끄러웠다. 그것은 화가났다. 진짜였다. 비즈니스의 사막 한가운데 있는 멋진 신기루이자 예술이었습니다…

죽일 수 없다면 사세요. 이것이 연예계에서 작동하는 방식이며 지난 10여 년 동안 Architecture 및 Rock-n-Roll에서 작동한 방식입니다. 신기루가 증발했습니다. 열심히 일하고 저임금에 원시적으로 생각하는 건축 관행(오늘날의 건축 직업)의 비즈니스 사막과 같은 풍경 한가운데 슈퍼스타의 거대한 인물이 형성되었습니다. 스타들이 재능 있는 전 반군들로부터 모집되었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Zaha와 Libeskind는 Metallica나 U2처럼 그들의 영혼을 팔았습니다. 건축가를 위해 showbiz는 눈에 띄는 별명을 찾았습니다: STARchitects. STARchitects는 그들의 록 팝스타 친구들의 클럽에 기꺼이 가입했고 돈을 벌기 시작했습니다. 그들의 현재 프로젝트와 앨범은 크고 시끄럽지만 공허하고 영혼이 없습니다. 음악이 사라졌다… 신의 손길이 사라졌다.

훌륭한 버터 대체품이 있습니다. 많은 제빵사들은 레시피에 무가당 사과 소스를 사용하는 것을 선호합니다.

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